Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR" Ю. Громцева

Юлия Громцева

"Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR"

В работе рассмотрен как зарубежный опыт использования продакт плэйсмента в кинематографе, так и российский; произведен анализ достоинств и недостатков продакт плэйсмента, основываясь на примерах размещения определенных  продуктов. Также в приложениях к работе приведены некоторые интересные факты из практики использования данного явления.

В настоящее время наблюдается тенденция к доминированию взгляда, что технологии PR  тесно связаны  с технологиями и инструментарием маркетинга.
Именно поэтому большинство специалистов придерживаются идее существования маркетингового PR.
Маркетинговый PR – процесс планирования, исполнения и оценки программ, способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей через передачу достоверной информации  и создание благоприятного имиджа компании; идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями  и интересами потребителей.(Т.Харрис «The Marketer’s Guide to Public Relations») .
Реклама была, есть и  остается одним из самых эффективных способов продвижения товара. Но с течением времени прямая реклама все менее эффективна – и маркетологи этого не отрицают. Другое дело -  скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют.
Известно, что еще в до революции российский купец Петр Смирнов инкогнито заходил в рестораны и заказывал «самую лучшую водку»- разумеется, собственного производства. Если ему отвечали, что такой марки не знают, он громко возмущался и уходил, даже не притронувшись к еде. И на следующий день «Смирновская» появлялась в меню ресторана.
В своей работе я рассмотрела один из инструментов маркетингового ПР,  который только-только появляется на российском рынке, - product placement (продакт плэйсмент). Продакт Плэйсмент в русском языке не имеет аналогов, чаще всего его употребляют говоря о скрытой рекламе.
 В большинстве случаев продакт плэйсмент – это лишь часть большой ПР акции, направленной на позиционирование нового товара, услуги или организации в целом.
Итак, в представленной работе будет рассмотрен как зарубежный опыт использования продакт плэйсмента в кинематографе, так и российский; будет произведен анализ достоинств и недостатков  продакт плэйсмента, основываясь на примерах размещения определенных  продуктов, а также в приложениях к работе Вы можете ознакомиться с некоторыми интересными фактами из практики использования данного явления.

скачать полностью статью "Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR" Ю. Громцева