Масс Медиа: Продюсирование в музыкальной индустрии

Продюсирование в сфере развлечений и шоу-бизнеса является основой для развития отрасли. В зависимости от сферы деятельности, выделяют следующие профессиональные специализации продюсеров.

• театральный продюсер,
• музыкальный продюсер,
• продюсер игры (в индустрии компьютерных игр),
• продюсер фильма или телевизионный продюсер,
• исполнительный продюсер, контролирующий работу других продюсеров;
• линейный продюсер, управляющий работой персонала и регулирующий прочие вопросы, не касающиеся творческого процесса,
• генеральный продюсер, координирующий работу других продюсеров.

Остановимся подробнее на музыкальной индустрии и на том, каким образом продюсером осуществляется весь комплекс работ с артистом. Для упрощения под словом «артист» в данной статье необходимо понимать всех, кто работает на зрителя: как отдельно взятых музыкантов или артистов, так и творческие коллективы.

Поиск артиста

Наиболее успешный и часто используемый продюсерами метод - ходить на выступления артистов в клубах, где можно увидеть и услышать не только выступление самих артистов, но и реакцию публики на творчество выступающих. Параллельно продюсеры ведут партизанский маркетинг: привлекают работников клубов для сбора «агентурных сведений» на предмет появления новых артистов или музыкальных групп.

Следующим методом является прослушивание демонстрационных записей музыкальных произведений. К сожалению, в большинстве случаев этот способ поиска менее эффективен: среди большого количества записей редко встречается материал, с которым можно продолжать работать дальше.

Третьим способом найти артиста является использование информации в Интернет: сайты, где молодые артисты или творческие коллективы выкладывают свои работы.

Четвертым способом поиска является посещение небольших фестивалей и творческих «тусовок». Большие фестивали и конкурсы являются местом, где продюсеры соревнуются между собой, поэтому такие мероприятия не интересны с точки зрения поиска новых талантов.

Отдельно необходимо сказать о налаживании контактов с программными директорами радиостанций или музыкальных телеканалов. Рассматривать такое сотрудничество необходимо не только с точки зрения поиска новых артистов, а шире: программный директор в сфере медиа индустрии может помочь с бесплатной ротацией песен в эфире, с привлечением артиста на интервью, предложить участие в медийных проектах канала или радиостанции.

Существует статистика, согласно которой в среднем на 20 потенциальных артистов одного ждет безусловный успех; двое-трое приносят стабильный доход; такое же количество (два-три) артистов зарабатывают столько же, сколько на них тратится, оставшиеся 13-15 человек являются для продюсера убыточными.

Аренда студии

Основным критерием при поиске студии является ее успешность: запись в такой студии прибавляет веса популярным артистам и играет на руку начинающим. Иногда откровенно слабые артисты могут впоследствии спекулировать на том, что делали запись альбома в студии мирового уровня. И если для специалистов шоу-рынка такой шаг кажется неоправданный по затратам, то для фанатов группы и людей далеких от процедур и процессов шоу-индустрии факт записи альюбома в крупной рекордс компании увеличивает престиж группы.

Обычно в профессиональных студиях мирового уровня для каждого инструмента оборудована отдельная комната и запись производится для каждого инструмента и вокала отдельно. Для оптимизации процесса звукозаписи некоторые продюсеры записывают инструменты и вокал в разных студиях, а финализируют процесс склейкой миксов в престижной звукозаписывающей компании. Иногда в студии может вестись звукозапись сразу всего коллектива, где вокал и инструменты разводятся по небольшим звукоизолированным комнатам, оборудованным мониторами, и через наушники артисты могут контролировать процесс звукозаписи и собственную работу.

Съемка клипа

Лучший, и в то же время самый дорогой вариант - пригласить на съемку клипа хорошего режиссера. Иногда к созданию ролика привлекается несколько режиссеров, которые, после ознакомления с материалом, предлагают синопсисы видеоклипа, после чего продюсер выбирает, с кем он будет работать дальше. Бывают ситуации, когда качественный клип снимается за небольшие деньги, а результатом использования больших бюджетов становится слабая работа. Здесь возможно оптимизировать бюджет, обратившись к хорошему режиссеру, находящемуся во временном кризисе. Такой тандем приводит к обоюдовыгодному сотрудничеству, когда продюсер получает хорошую работу, а режиссер - промо.
Ротация клипа в эфире

Как уже говорилось выше, обеспечить бесплатную ротацию можно, используя связи с программными директорами. Однако такой подход возможен только в том случае, когда клип или музыкальная композиция являются популярными и подходят к формату станции или телеканала - тогда сингл попадает в плей-листе, где находится от двух до девяти месяцев и транслируется по 4-6 выходов в день.

Так же ротацию можно получить, заплатив за трансляцию клипа в эфире: обычно медиа, практикующие платную ротацию указывают в прайс-листах стоимость проката ролика в эфире; зачастую стоимость проката музыкальной композиции несколько ниже стоимости размещения прямой рекламы. Так же можно использовать клип-рассылку на имейл программных директоров. Тем не менее, не все клипы и аудиозаписи можно услышать в эфире: некоторые медиа не будут ратировать неформатную песню, даже несмотря на финансовая заинтересованность от проката.

Промо артиста

Для увеличения популярности артиста продюсер размещает информации об артисте и его творчестве в масс медиа (ТВ, радио, Интернет, пресса) посредством прямой рекламы или интервью.

Размещение информации об артисте в СМИ так же, как и ротация, зависит от популярности: если артист популярен, то медиа сами заинтересованы в подаче информации об этом артисте - активно берут интервью, приглашают в программы, размещают информацию на сайте. Если артист участвует в крупных событиях, продюсеры прибегают к размещению прямой рекламы, приглашающей на концерт артиста. Если артист выступает в клубах, обычно сами клубы дают рекламу для привлечения аудитории.

Для увеличения популярности артиста при отсутствии каких-либо значимых событий, продюсеры иногда прибегают к информационной манипуляции: формируют и распространяют заведомо неправдоподобную информацию, а когда шум вокруг такой новости усиливается, артист дает интервью, где все опровергает.

Финансы

Текущее положение в музыкальной и шоу-индустрии показывает, что продюсеры и артисты все меньше прибыли получают от продажи альбомов и все более - за счет концертов и живых выступлений. Специалисты связывают процесс перемещения финансовых интересов от продажи записей к выступлениям с развитием технологий хранения и передачи информации: процесс получения музыкальных записей все более упрощается. Кроме того, записи не только могут копироваться, тиражироваться и распространяться посредством «черного рынка», но и потребители зачастую «на физическом уровне» обмениваются копиями музыкальных записей, причем качество записей при дублировании остается таким же высоким, как и качество на оригинальном носителе.

Финансовым источником для продюсера так же могу служить спонсорские деньги: давно не является секретом, что некоторые исполнители имеют собственные финансовые источники.

Помимо этого, финансовый интерес для продюсера может представлять проведение крупных мероприятий с пулом артистов; в особенности это актуально для продюсерских центров.

Личные качества продюсера

Не вызывает сомнения тот факт, что для успешной работы в шоу-бизнесе продюсер должен обладать рядом профессиональных и личностных характеристик, важнейшими из которых являются такие, как:
коммуникабельность: всегда быть в центре событий, уметь найти подход к разнохарактерным представителям шоу-бизнеса;
структурное мышление: умение ориентироваться в потоках информации, структурировать ее и использовать по своему усмотрению, улавливать тенденции рынка, умение найти самый выигрышный для артиста ракурс - через взгляд со стороны общества;
готовность к инновациям: успех никогда не бывает финалом - то, что успешно сейчас через два три года уходит в прошлое, поэтому необходимо совершенствовать свою текущую успешную модель, и находиться в постоянном поиске нового артиста
личные качества: работоспособность, гибкость, ответственность, умение строить доверительные отношения с артистом

Учитывая вышеизложенное, можно сделать вывод, что музыкальный продюсер отвечает за весь процесс работы с артистом и взаимодействует с большим количеством специалистов музыкального бизнеса. Помимо того, что он решает творческие вопросы (репертуар, имидж артиста), он делает административную работу, работая со студией звукозаписи (запись альбомов), со звукозаписывающими компаниями (изготовление и продажа музыкальных дисков артиста), с концертным директором (концерты, концертные туры, клубные выступления, работа на закрытых мероприятиях), с представителями масс медиа и индустрии рекламы (реклама и продакт плейсмент в фильмах и сериалах, участие в совместных промо мероприятиях и акциях СМИ).

Следует отметить, что для неразвитой индустрии интертейнмента характерна ситуация, когда под музыкальным продюсером принято понимать менеджера, в ведении которого находится полный контроль над деятельностью того или иного исполнителя, тогда как на развитых рынках административные и творческие обязанности продюсера разделены между разными группами специалистов.

Российские музыкальные продюсеры и их проекты

Ирина Дашевская
Advertology.Ru   

20.07.2008