Московский государственный университет культуры и искусств (МГУКИ)

Институт МАСС МЕДИА

Кафедра рекламы

Зав. кафедрой – В.И. Козловский, доктор философских наук, профессор, заслуженный работник культуры РФ, академик Международной академии бизнеса

Кафедра рекламы создана в 1998 году с учетом необходимости подготовки в условиях развивающегося рекламного бизнеса в России специалистов по рекламе мирового уровня и осуществляет подготовку по специальности 032401 «РЕКЛАМА» с присвоением квалификации «Специалист по рекламе».

Обучение осуществляется по пяти указанным выше специализациям, утвержденным учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции, маркетинга и рекламы.
В целях удовлетворения потребностей практической сферы гуманитарной деятельности кафедра рекламы сотрудничает с ведущими государственными и общественными учреждениями и организациями: Российским фондом культуры, Союзом создателей социальной рекламы, Комитетом общественных связей правительства г. Москвы, Комитетом по делам семьи и молодежи г. Москвы и другими.
С кафедрой рекламы сотрудничают ведущие практики рекламного бизнеса, известные ученые, рекламисты, сотрудники ведущих рекламных агентств (РА) России: Т.Н. Парамонова – профессор РГТЭУ, В.А. Евстафьев – профессор МГСА, В.Л. Музыкант – профессор РУДН, С.Ю. Горлов – исполнительный директор Совета учредителей МИР, вице-президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA), А.В. Можаев - кандидат экономических наук, президент рекламного агентства «Знаменка», вице-президент Союза создателей социальной рекламы, А.Е. Пронин - теоретик рекламы, креативный директор агентства «QBS», С.Д. Майбродская – ведущий копирайтер известного рекламного агентства «ВВDO», Я. Кучеров – генеральный директор РА «Znamenka», А. Юров - президент РА «Командор», А. Никитин – руководитель творческой группы РА «McCann – Erickson», И. Лутц - со-президент компании BBDO Moscow и др.

В процессе обучения разрабатывается весь комплекс рекламной продукции: от малых проектов до организации больших рекламных кампаний с привлечением всех средств массовой коммуникации, проведением презентаций, праздников, концертов, шоу-программ, фестивалей и т.п.
Процесс обучения нацелен на поэтапную подготовку специалистов по индивидуальным специальным программам через систему тренингов, упражнений, тестов, деловых игр и т.п.
Обучение проходит в рамках творческих мастерских, лаборатории креативных технологий в рекламе, что является важным условием создания национальной школы рекламы по подготовке креаторов рекламы на основе уникальных, творческих, интенсивных обучающих методик, не имеющих аналогов в России и за рубежом. Под руководством опытных педагогов в рамках учебного процесса студенты обеспечивают рекламно-информационную поддержку благотворительных мероприятий и акций, принимают активное участие в конкурсах и фестивалях рекламы, которые проводятся в России.

Основным направлением деятельности кафедры рекламы является создание креативной школы социальной рекламы. Кафедра рекламы является организатором проведения постоянно действующего ежегодного Российского студенческого фестиваля социальной рекламы (РСФСР). В рамках фестиваля предусмотрена разнообразная обучающая программа: просмотр и оценка конкурсных работ; проведение мастер-классов с участием креативных директоров ведущих рекламных агентств (BBD&O, McCann Erickson и др.); обсуждение проблем развития социальной рекламы в России с приглашением специалистов за «Круглым столом». В 2005 году в фестивале приняли участие студенты 18 вузов России, Удмуртии, Украины и Казахстана. Конкурировали более 200 работ по 6 номинациям.
В учебном процессе широко используются современные образовательные технологии, в том числе, решение ситуационных задач, деловые игры, тестирование; осуществляется индивидуальное руководство студенческой научной работой. Студенческие проекты кафедры неоднократно поощрялись высшими наградами рекламных конкурсов и фестивалей.

Приемные требования к экзамену по специальности «РЕКЛАМА»

1. Абитуриент должен иметь представление об отрасли и специфики выбранной профессии.
2. Абитуриент должен проявлять творческие способности и аналитическое мышление.
3. На творческий тур экзамена абитуриент представляет самостоятельные творческие работы.

Выбранные специализации имеют свою специфику и направленность творческого задания.

Абитуриент представляет существующие авторские работы по выбранной специализации: видео материалы, сценарии, фото, слайды, раскадровки, рисунки, тексты, слоганы, отвечающие высоким творческим задачам.

Собеседование включает в себя сценическую самопрезентацию (5 мин.).

На всех специализациях экзамен по специальности проходит в два тура:
Первый тур - теоретический
Второй тур - творческий

ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ТУР:
Теоретический тур включает в себя экзаменационный билет с двумя вопросами. Первый вопрос экзаменационного билета – теоретический, который позволяет определить у абитуриента уровень общих понятий и ориентации по выбранной специализации. Второй вопрос экзаменационного билета – практическое задание. Практическое задание выполняется с учетом выбора будущей специализации:
• Специализация «Художественный дизайн в рекламе»: разработка (создание) логотипа, знака или символа на заданную тему.
• Специализация «Менеджмент и организация рекламных мероприятий»: составление плана рекламной кампании (мероприятия) на заданную тему.
• Специализация «Работа с рекламными текстами – «копирайтинг»»: Создание рекламного текста на заданную тему (до 1 страницы).
• Специализация «Режиссура мультимедиа и реклама в Интернете»: разработка режиссерского замысла создания рекламного продукта (фрагмента) средствами мультимедиа на заданную тему (с указанием программного обеспечения). Создание изображения (текста) на заданную тему с использованием компьютерных программ (до 10 минут).
• Специализация «Режиссура рекламы»: разработка режиссерского замысла рекламной формы (шоу-программа, выставочное мероприятие, презентация, видео и аудиоролик и т.д.) на заданную тему.

ТВОРЧЕСКИЙ ТУР:
• на специализации «Художественный дизайн в рекламе» - абитуриент предоставляет художественную работу, связанную с дизайном культурной среды, эмблемы, логотипы рекламной продукции и т.д.;
• на специализации «Менеджмент и организация рекламных мероприятий» - абитуриент предоставляет художественную заявку или сценарный план проведения РR-акции, презентации, выставки, фестиваля и т.д. (по выбору);
• на специализации «Работа с рекламными текстами – «копирайтинг» - абитуриент предоставляет (в письменном виде) рассказ-этюд (со слоганом) или текст афиши (по выбору) о рекламируемом товаре, услуге и т.д.;
• на специализации «Режиссура рекламы» - абитуриент готовит практический показ на выявление творческих способностей, может предоставить рекламные проекты, видеоролики, сценарии и т.д.;
• на специализации «Режиссура мультимедиа и реклама в Интернет» - абитуриент готовит практический показ на выявление творческих способностей, может предоставить работы в области мультимедийных и анимационных технологий, видеоролики, рекламные проекты и т.д.

Критерии оценки вступительного испытания по специальности:

10 баллов – абитуриент представил оригинальную художественную заявку, сценарный план рекламной акции, рекламные формы. В представленном материале должны быть выражены идея, композиция, кульминация, авторский ход, сюжетная линия. Отсутствие орфографических и стилистических ошибок.

9-8 баллов – снижается оценка отсутствием значимого креатива, допущенными стилистическими, грамматическими ошибками и отсутствием творческого решения при выполнении задания приёмной комиссии.

7-6 баллов – отсутствие авторской позиции, нечёткое выполнение поставленных задач в представленных работах. Неудачное выполнение задания приёмной комиссии.

5-4 баллов – представленные работы не заслуживают внимания. Абитуриент не справился с заданиями, неграмотно отвечал на заданные вопросы.

Литература:
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. Детство и отрочество. – М.: Смысл, 1994.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. – М.: Прогресс, 1989.
Бове К., Арес В. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 1996.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996.
Кеверков В. Слоган? Слоган! Слоган.– М.: РИП-Холдинг, 1996.
Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. – М.: МП «Путь», 1991.
Станиславский К.С. Моя жизнь в искусстве (любое издание).
Товстоногов Г.А. О профессии режиссера (любое издание).

• Историческая справка 
• Адрес МГУКИ
• Общая информация
• Правила приема в Московский государственный университет культуры и искусств (МГУКИ)
• Институты и факультеты МГУКИ 
• Форум МГУКИ